El sector brasileño de productos transformados en plástico da nuevos pasos hacia la consolidación de su presencia global. Recientemente, Canguru Envases (Canguru Embalagens), empresa del Grupo Empresarial Jorge Zanatta y asociada a Think Plastic Brazil, reunió a cerca de 60 líderes en su sede, en Cocal do Sul-SC, para la presentación de la planeación estratégica orientada al ciclo 2030. El encuentro marcó la definición de directrices que priorizan la gobernanza, la innovación técnica y el fortalecimiento de las exportaciones.
Este movimiento de estructuración interna ocurre en alineación con los objetivos de Think Plastic Brazil, portafolio de soluciones para el sector de productos transformados en plástico en el proceso de internacionalización para los mercados objetivo, realizado a través de una alianza entre ApexBrasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones) y el INP (Instituto Brasileño del Plástico). La iniciativa busca preparar a la industria nacional para las exigencias técnicas y de sostenibilidad del mercado externo.
Planeación y madurez de mercado
El plan estratégico proyecta el posicionamiento de la compañía para los próximos cinco años, coincidiendo con el marco de seis décadas de actuación de Canguru. El trabajo de elaboración se extendió por siete meses e involucró a más de 30 personas en talleres de inmersión. Según Leandro Buciani, responsable de la reestructuración estratégica del Grupo Jorge Zanatta, las metas establecidas buscan la perennidad del negocio y el impacto positivo en la comunidad y en el desarrollo de los colaboradores.
Para el sector, la profesionalización de la gestión de las empresas asociadas es vista como un diferencial competitivo en el comercio exterior. «Carlos Moreira, Director Ejecutivo del Instituto Brasileño del Plástico y Director de Proyectos en Think Plastic Brazil, afirma: ‘La madurez estratégica de una asociada es la mejor tarjeta de presentación de Brasil en el exterior. Cuando una empresa del portafolio como Canguru estructura sus metas hasta 2030, no solo está organizando la producción, sino garantizando la perennidad y la confiabilidad exigidas por los compradores internacionales más rigurosos'».
Foco en exportación y alto desempeño
Entre las prioridades listadas en el plan estratégico de Canguru están el aumento de la participación de mercado tanto en Brasil como en el exterior, la mejora de los niveles de servicio y el avance de la productividad con sostenibilidad. La empresa mantiene el foco en soluciones de Envases Plásticos Flexibles, buscando un modelo de gestión de alto desempeño.
El director comercial de la compañía, Marcelo de Sá, destacó que la experiencia acumulada en el canal de exportación en los últimos años fue fundamental para la construcción del nuevo ciclo. Según el ejecutivo, el contacto con el mercado externo fortaleció la confianza en el producto y amplió la capacidad de la empresa para comprender las particularidades técnicas y culturales de cada país atendido.
Compromiso institucional
El cierre de la programación estuvo marcado por un acto simbólico: los participantes firmaron un manifiesto en envases producidos por la propia unidad fabril. El material será exhibido en la sede de la organización como registro del compromiso con las metas a largo plazo.
Con la nueva estrategia, la asociada al portafolio señala al mercado global la prontitud del transformado plástico brasileño para atender demandas complejas con eficiencia e innovación.
Sobre Think Plastic Brazil
Think Plastic Brazil comenzó sus actividades con 38 empresas y, en el transcurso de los últimos 20 años, expandió su participación para más de 250 empresas. Durante dicho período, el portafolio promovió 4.773 participaciones de empresas del sector en 240 proyectos, específicamente de Promoción Comercial, resultando en 64.366 reuniones. El impacto económico fue significativo, con más US$ 1.247.000.000 en negocios generados y una inversión total de US$ 12,338 millones, alcanzando un ROI impresionante de USD 101,04 para cada dólar invertido.
Los interesados en comprar en Brasil y contactar directamente con empresas brasileñas asociadas a Think Plastic Brazil pueden dirigirse a cristina.sacramento@thinkplasticbrazil.com y daniela.ornelas@thinkplasticbrazil.com por correo electrónico o visitar el sitio web (https://thinkplasticbrazil.com/es/casa/). Think Plastic Brazil es una organización sin ánimo de lucro y sin comisiones que puede facilitarle el contacto directo con los productores brasileños.
Sobre el INP
Fundado en 1989, el Instituto Brasileño del Plástico (INP) surge en medio al proceso de globalización y como resultado de la necesidad de hacer que el mercado plástico se tornase más competitivo internacionalmente. Su fuerza y representatividad se dan debido a la unión de la Asociación Brasileña de la Industria del Plástico (ABIPLAST), de la Asociación Brasileña de la Industria Química (ABIQUIM) y del Sindicato de las Industrias de Resinas Sintéticas en el Estado de San Pablo (SIRESP).
El objetivo del INP, como entidad tecnológica sectorial, es ser la vertiente de toda la cadena productiva del plástico en Brasil. Para ello, la entidad mantiene un extenso programa de cualificación de mano de obra, promueve el acceso a las tecnologías más modernas, en especial a las pequeñas y medianas empresas, y desarrolla Normas Técnicas para la fabricación de productos de mejor calidad.
Sobre la ApexBrasil
La Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil) trabaja para promover productos y servicios brasileños en el exterior y atraer inversiones extranjeras a sectores estratégicos de la economía brasileña.
Para alcanzar sus objetivos, ApexBrasil lleva a cabo diversas iniciativas de promoción comercial destinadas a promover los productos y servicios brasileños en el exterior, como misiones prospectivas y comerciales, rondas de negocios, apoyo a la participación de empresas brasileñas en las principales ferias internacionales, visitas de compradores y formadores de opinión extranjeros para conocer la estructura productiva brasileña, entre otras plataformas de negocios que también buscan fortalecer la marca Brasil.
La Agencia también actúa de forma coordinada con los agentes públicos y privados para atraer inversiones extranjeras directas (IED) a Brasil con un enfoque en sectores estratégicos para el desarrollo de la competitividad de las empresas brasileñas y del país.
