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Con el tema: “Innovación, Diseño y Sostenibilidad como diferenciales globales del sector de plásticos transformados brasileño”, el evento recibió a cerca de 400 personas en los dos días de seminarios. Las transmisiones de las conferencias con traducción simultánea en portugués, español e inglés tuvieron más de 14 mil accesos, de 67 países.
Las diseñadores italianas Rossana Orlandi y Nicoletta Brugnoni abrieron el primer día de seminarios con la conferencia: “Plástico no es motivo para culpa sino una fuente de creatividad”, presentando el premio internacional Ro Plastic 2022, parte del proyecto RoGuiltlessPlastic, creado para concientizar e involucrar a la comunidad global de creadores para un diseño que respete los principios de sostenibilidad, responsabilidad y emotividad, basándose en los criterios de reciclado, reutilización y upcycle de residuos plásticos y otros.
«El plástico no tiene la culpa. Sin él no sobreviviríamos. Los químicos descubrieron el polipropileno en los años 50. ¿Puede imaginar cómo era la vida antes? […] A las personas les pareció horrible al inicio la idea de reciclar el plástico para el arte, pero mostramos cómo esto puede ser bonito”, declaró Rossana Orlandi.
La estética también impregnó el discurso de la periodista, especialista en Diseño y futuróloga finlandesa, Susanna Björklund en su conferencia: «Sostenibilidad, Empatía y Diseño». Susanna destacó que principios básicos como: transparencia, calidad y empatía, están íntimamente relacionados a la sostenibilidad. Durante su presentación, citó varios ejemplos para demostrar que funcionalidad, diseño y sostenibilidad pueden andar de la mano.
“Nadie compra un mueble feo solo por ser sostenible. Por eso la estética es muy importante. […] lo que me incomoda es que esa cuestión de sostenibilidad está muy basada en la culpa. Todos saben que existen desafíos de financiamiento, grandes cambios exigen tiempo e intentamos pensar en formas para alentar a las personas, empresas, gobiernos a ser el cambio», afirmó Susanna Björklund.
Enseguida, fue el turno de que Maria Laura dos Santos Leite, Especialista en Proyectos de Sostenibilidad de Valgroup presentase la conferencia: “Valgroup, innovación para más reciclado”, que presentó algunas de las tecnologías empleadas por la empresa, como BioV – sustancia que acelera la biodegradación del plástico en 5 años – y De-inking, que retira pigmentos del plástico sin solventes.
“Nuestra meta para el 2040 es alcanzar un nivel de neutralidad en emisión de carbono y reciclar el 100% de los embalajes plásticos producidos”, proyecta Maria Laura.
Después fue el turno de Gabriel Muller con la conferencia: “Ecosistema de Economía Circular Braskem”. En su discurso, el gerente de economía circular del grupo presentó algunas metas como la reducción del 15 % de las emisiones de carbono antes del 2030; la expansión del portafolio de productos de material reciclado en 300 mil toneladas antes del 2025 y 1,5 millón antes del 2030, además del proyecto Ecosistema Wenew: que tiene como pilares la tecnología, educación y el diseño circular.
«La química y el plástico están presentes en varios productos transformados y la gestión de los residuos es una preocupación reciente, dentro de los hábitos de consumo, de las empresas, sociedad y gobierno. Tratar adecuadamente este residuo y cumplir su papel para una economía circular es cada vez más fundamental», opinó Gabriel Muller.
Ya Rodrigo Zwetsch, Product Owner de Beta-i Brasil, impartió la conferencia: “Resultados de la investigación Collab Trends Deep Tech”, que abordó el resultado de un mapeo hecho en agosto del 2022 con grandes empresas nacionales y extranjeras con operaciones en Brasil que detectó las dificultades de implantar una cultura de innovación en los equipos de trabajo.
“El hecho de crear un área de innovación no quita la responsabilidad de los demás [sectores]. Uno de los principales puntos que levantamos es la no capacitación total de la empresa. Crear un equipo de innovación puede ser interesante siempre que usted tenga una capacitación para que la empresa entienda el resultado y la importancia”, explicó Rodrigo Zwetsch.
Después, fue el turno de que el profesor brasileño Charles Eliezer Diesendruck, de la Universidad Technion (Israel) presentara la conferencia: “Mecanoquímica en plásticos – (innovación en el perfeccionamiento del material)”. Diesendruck es especialista de renombre internacional en mecanoquímica, un ramo de la Química que estudia las propiedades principalmente físicas de compuestos químicos, con el objetivo de inducir transformaciones químicas. Muchos materiales usados en nuestro día a día son hechos a base de polímeros y están sujetos a estrés mecánico. Por eso, la mecanoquímica tiene como objetivo crear materiales que respondan cuando son dañados por fuerzas externas, ya sea relatando el daño, autoreforzando o incluso regenerando.
«El problema es que después del primer uso del plástico, las propiedades no permanecen tan buenas. Lo que debemos hacer es mantener las propiedades. Si resolvemos este problema, el plástico ya no será el villano», afirmó Charles.
La última conferencia del primer día de seminarios quedó a cargo de Marcus Vinicius, Coordinador de Inteligencia de Mercado de la Cámara de Comercio Árabe-Brasileña y su presentación: “Mercado Halal y consejos de negociación con empresas árabes”. En su discurso, Marcus abordó cuestiones culturales y estilo de negociación del pueblo árabe y también dio una clase sobre la Certificación Halal, palabra árabe que significa lícito, permitido. Está dirigido para el consumidor musulmán. Es tradicionalmente exigido en el sector de alimentos, pero es aplicado en diversos sectores. Certifica que toda la cadena productiva está de acuerdo con la ley islámica (Sharia).
“La empresa cuando tiene este certificado ella garantiza que está preocupada con la comunidad, también está atenta a la cuestión de los experimentos con animales, que la empresa es idónea. El certificado está también llegando a la preferencia de mercados de población no-musulmana”, explicó Marcus.
Segundo día con enfoque en la inspiración
El segundo día de seminarios estuvo repleto de intercambios de conocimiento y mensajes inspiradores. La abertura fue una mesa redonda con dos especialistas en diseño de embalajes: el brasileño Lincoln Seragini y el mexicano Luís Rodolfo Arévalo. Los profesionales compartieron un poco de sus experiencias profesionales e impresiones sobre su carrera.
«Durante décadas he afirmado que el diseño ha sido más importante que la tecnología en el mercado de embalaje. Todo el mundo espera innovación, algo milagroso y no lo es. La innovación sucede a través del diseño. El mundo de la sostenibilidad exige mucha tecnología y, claro, esto no entra en la cuestión del diseño. Por eso la producción del futuro es el Ecodesign.», opinó Lincoln Seragini.
«Creo que el poder del diseño es enorme, el diseño es muy importante porque está comprobado por qué las empresas que tienen un jefe de diseño tienen mucho mejor desempeño en términos de negocio. El diseño tiene que ser parte de la dirección de la empresa», declaró Luís Rodolfo Arévalo al final de la conversación.
Después de las presentaciones de Color Trend y del International Yearbook y la entrega de los World Plastic Connection Award 2022, fue el turno de que el Chief Innovation Officer de Startse, Christiano Kruel, presentara la conferencia: “Organizaciones Infinitas”. «¿Quiere vivir para siempre? Tiene que renacer todos los días.», declaró un emocionado Kruel al inicio de su discurso que indicó cuáles comportamientos alargan la vida de una empresa.
«Las empresas que tienden a alargar su infinito tienen sistemas operativos flexibles y adaptables. Es necesario tener capacidad de hacer diseño organizativo muy rápido, hay que tener estructuras digitales que nos permitan hacer estas transformaciones y debemos estar más conectados con el mundo», afirmó Christiano.
Beat Grüninger, Director Senior de la consultoría global Elevate, cerró el Digital Seminar con una conferencia sobre informes de sostenibilidad para empresas. La presentación trató de ESG (gobierno ambiental, social y corporativo en inglés), enfoque que evalúa si las empresas demuestran sus prácticas y cómo gestionan los riesgos ambientales.
Beat también explicó cómo funciona la Certificación GRI (Global Reporting Initiative), que comunica los impactos de empresas y gobiernos en cuestiones como cambios climáticos, derechos humanos y corrupción. Brasil está entre los países con más informes de acuerdo con GRI, con 2570 informes publicados. “Hacer un informe de sostenibilidad es un trabajo complejo, exige colaboración de todas las áreas, pero trae beneficios tanto internamente como en la imagen de la empresa”, afirmó Grüninger.
Enfoque en el 2023
Pasada la primera edición, realizada en formato online por causa de la pandemia de COVID-19, la segunda edición de World Plastic Connection Summit, realizada también en formato presencial, animó a Carlos Moreira, Gestor de Estrategia y Planificaciones de Proyectos de Think Plastic Brasil, que ya confirmó el III World Plastic Connection Summit, que sucederá entre los días 21 y 24 de agosto de 2023.
“El objetivo central es colocar al WPCS en el calendario global y esto sucederá porque nuestro sector tiene fuerza, tiene competencia y tiene calidad, estamos en la dirección correcta. Estamos aquí para fortalecer el proceso de internacionalización y es con el diseño, la innovación y la sostenibilidad que nos colocaremos en el mapa”, declaró Moreira.
