Fundada em 1977 em Gaspar-SC, a Plasvale, associada do Think Plastic Brazil, portfólio de soluções para o setor de produtos transformados em plástico no processo de internacionalização para os mercados-alvos, realizado por meio de uma parceria entre a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) e o INP (Instituto Nacional do Plástico), com um portfólio de mais de dois mil produtos, presente em diversos pontos de venda em todo o Brasil e exportando para mais de 30 países, viu a necessidade de se reinventar. A empresa percebeu a necessidade de modernizar sua imagem e adotar uma abordagem mais leve e conectada com os valores atuais de seus consumidores.
Para isso, criou estratégias em quatro frentes: rebranding, expansão de portfólio, parcerias estratégicas e ESG.
O branding veio com uma nova identidade visual e um novo posicionamento, marcado com o slogan: “Cabe na sua vida. Fecha com você”, refletindo a ideia de que seus produtos se encaixam perfeitamente no cotidiano dos consumidores. Para expandir o portfólio e atingir outros públicos, a empresa adotou novos materiais, como vidro e bambu, e adicionou funcionalidades aos produtos existentes. Outra aposta de sucesso da Plasvale foi licenciar produtos de personagens como Transformers e My Little Pony, ampliando seu apelo.
Na área de ESG, a empresa tem a colaboração da ONG Eco Local para reprocessar resíduos plásticos e lançou a linha Plasvale Eco, demonstrando responsabilidade ambiental.
Aprendizados e resultados
A principal dificuldade foi garantir que o novo posicionamento agradasse tanto aos consumidores antigos quanto aos novos. Pesquisas de mercado e grupos focais ajudaram a ajustar as estratégias. O fortalecimento das linhas de garrafas de água e marmitas, alinhado às tendências de consumo, foi um ponto de virada. Os resultados incluíram crescimento nas vendas, expansão internacional e maior reconhecimento da marca.
Para alcançar a meta de reposicionamento de marca, a Plasvale investiu em pesquisa de mercado, fez ajustes táticos conforme recebia feedbacks durante o processo e integrou práticas de ESG que ajudassem na gestão de recursos e trouxessem benefícios à imagem da empresa.
“O sucesso da Plasvale demonstra que, ao se adaptar às mudanças e abraçar a sustentabilidade, as empresas podem fortalecer sua posição no mercado e melhorar sua imagem de marca”, finaliza Carlos Moreira, diretor-executivo do INP e responsável por projetos no Think Plastic Brazil.
Sobre o Think Plastic Brazil
O Think Plastic Brazil começou suas atividades com 38 empresas e, ao longo dos últimos 20 anos, expandiu sua participação para mais de 220 empresas. Nesse período, o Portfólio promoveu 4.773 participações de empresas do setor em 240 projetos especificamente de Promoção Comercial, resultando em 64.366 reuniões. O impacto econômico foi significativo, com mais de US$ 1,247 bilhão em negócios gerados e um investimento total de US$ 12,338 milhões, alcançando um ROI impressionante de US$ 101,04 para cada dólar investido.
Para aqueles interessados em se juntar ao Portfólio, entre em contato com Richard Assis pelo e-mail richard.assis@thinkplasticbrazil.com ou visite o site thinkplasticbrazil.com.
Sobre a ApexBrasil
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira, entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.
A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.
Sobre o INP
Fundado em 1989, o Instituto Nacional do Plástico (INP) surge em meio ao processo de globalização e da necessidade de tornar o mercado plástico mais competitivo internacionalmente. Sua força e representatividade se dão devido à união da Associação Brasileira da Indústria do Plástico (ABIPLAST), da Associação Brasileira da Indústria Química (ABIQUIM) e do Sindicato das Indústrias de Resinas Sintéticas no Estado de São Paulo (SIRESP).
O objetivo do INP, como entidade tecnológica setorial, é ser a vertente de toda a cadeia produtiva do plástico no Brasil. Para isso, a entidade mantém um extenso programa de qualificação da mão de obra, promove o acesso às mais modernas tecnologias, em especial às pequenas e médias empresas, e desenvolve Normas Técnicas para a fabricação de produtos com melhor qualidade.
