Astra, asociada a Think Plastic Brazil — un portafolio de soluciones para el sector de productos plásticos transformados en el proceso de internacionalización hacia los mercados objetivo, realizado a través de una alianza entre ApexBrasil (la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones) y el INP (el Instituto Brasileño del Plástico) —, fue la ganadora en la categoría Lanzamiento de Producto de la 2.ª edición del Premio Marketing Strategy Matcon, promovido por la Fundación Brasileña de Marketing (FBM) en alianza con la Revista Anamaco.
La ceremonia de premiación se celebró el 29 de julio, en São Paulo, y reconoció a las empresas que se destacaron por su creatividad, estrategia y ejecución en el sector de materiales de construcción.
El caso premiado fue el Asiento Acojinado 3 en 1, que reúne en un solo producto tres atributos valorados por el consumidor: comodidad, cierre suave y fácil extracción. Desarrollado a partir de investigaciones de mercado e innovación en ingeniería, el lanzamiento involucró a equipos multidisciplinarios y una nueva línea de producción interna para componentes estratégicos. Este enfoque redujo los costos y plazos de entrega, garantizando un mayor control de calidad.
La campaña de divulgación movilizó a creadores de contenido alineados con el público objetivo y alcanzó más de 4 millones de visualizaciones en las redes sociales, con videos demostrativos y piezas educativas dirigidas tanto al consumidor final como a los canales de venta. En los puntos de venta físicos, el producto fue destacado con materiales promocionales y expositores exclusivos, reforzando sus diferenciadores técnicos de forma clara y didáctica.
Esta es la segunda vez consecutiva en que Astra es premiada en el evento. En 2024, la empresa ganó trofeos en las categorías de Marketing Digital y ESG, con los casos de la colaboración con la artista Karol Stefanini y la alianza con la ONG Amigos do Bem.
“El 3 en 1 sintetiza nuestra filosofía de innovación con propósito. Es un producto concebido a partir de la escucha activa del consumidor, que ofrece beneficios tangibles en usabilidad, comodidad y practicidad. Este premio reconoce el trabajo colectivo de nuestros equipos y reafirma la posición de Astra como un referente en el sector”, afirma Ana Oliva Bologna, presidenta del consejo de Astra.
Presente en más de 35 000 puntos de venta en Brasil, Astra es el mayor fabricante de asientos de inodoro de América Latina. El Asiento Acojinado 3 en 1 fue el mayor lanzamiento de la empresa en los últimos dos años y, ya en su primer mes, superó el rendimiento de cualquier otro artículo del portafolio en los cinco años anteriores.
“El premio es un reconocimiento al excelente trabajo realizado por Astra y refuerza la importancia de invertir cada vez más en marketing, diseño, innovación y sostenibilidad”, afirma Carlos Moreira, director ejecutivo del INP y director de proyectos de Think Plastic Brazil.
Sobre Think Plastic Brazil
Think Plastic Brazil comenzó sus actividades con 38 empresas y, en el transcurso de los últimos 20 años, expandió su participación para más de 250 empresas. Durante dicho período, el portafolio promovió 4.773 participaciones de empresas del sector en 240 proyectos, específicamente de Promoción Comercial, resultando en 64.366 reuniones. El impacto económico fue significativo, con más US$ 1.247.000.000 en negocios generados y una inversión total de US$ 12,338 millones, alcanzando un ROI impresionante de USD 101,04 para cada dólar invertido.
Los interesados en comprar en Brasil y contactar directamente con empresas brasileñas asociadas a Think Plastic Brazil pueden dirigirse a cristina.sacramento@thinkplasticbrazil.com y daniela.ornelas@thinkplasticbrazil.com por correo electrónico o visitar el sitio web (https://thinkplasticbrazil.com/es/casa/). Think Plastic Brazil es una organización sin ánimo de lucro y sin comisiones que puede facilitarle el contacto directo con los productores brasileños.
Sobre el INP
Fundado en 1989, el Instituto Brasileño del Plástico (INP) surge en medio del proceso de globalización y como resultado de la necesidad de hacer que el mercado plástico se tornase más competitivo internacionalmente. Su fuerza y representatividad se dan debido a la unión de la Asociación Brasileña de la Industria del Plástico (ABIPLAST), de la Asociación Brasileña de la Industria Química (ABIQUIM) y del Sindicato de las Industrias de Resinas Sintéticas en el Estado de San Pablo (SIRESP).
El objetivo del INP, como entidad tecnológica sectorial, es ser la vertiente de toda la cadena productiva del plástico en Brasil. Para ello, la entidad mantiene un extenso programa de cualificación de mano de obra, promueve el acceso a las tecnologías más modernas, en especial a las pequeñas y medianas empresas, y desarrolla Normas Técnicas para la fabricación de productos de mejor calidad.
Sobre la ApexBrasil
La Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil) actúa para promover los productos y servicios brasileños en el exterior y atraer inversiones extranjeras para los sectores estratégicos de la economía brasileña. Para alcanzar sus objetivos, la ApexBrasil realiza acciones diversificadas de promoción comercial que tienen en mira la promoción de exportaciones y la valorización de los productos y servicios brasileños en el exterior, como misiones prospectivas y comerciales, ruedas de negocios, apoyo a la participación de empresas brasileñas en grandes ferias internacionales, visitas de compradores extranjeros y formadores de opinión a fin de conocer la estructura productiva brasileña, entre otras plataformas de negocios, que también tienen por objetivo fortalecer la marca Brasil.
La Agencia también actúa de forma coordinada con actores públicos y privados para atraer inversiones extranjeras directas (IED) para Brasil con foco en sectores estratégicos para el desarrollo de la competitividad de las empresas brasileñas y del país.
