Uma das apresentações mais aguardadas do IV World Plastic Connection Summit®, evento realizado pelo Think Plastic Brazil, portfólio de soluções para o setor de produtos transformados em plástico no processo de internacionalização para os mercados-alvo, realizado por meio de uma parceria entre a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) e o INP (Instituto Nacional do Plástico), na terça-feira (8), no Novotel Center Norte, em São Paulo, foi a palestra de Angela Hirata, executiva responsável pela internacionalização da marca Havaianas no início dos anos 2000.
Diante de um auditório lotado, Hirata compartilhou sua trajetória no comando da área de comércio exterior da Alpargatas, além de reflexões sobre o poder do design e das cores como instrumentos de identidade cultural e posicionamento de marca no mercado internacional.
Sua palestra, intitulada “Cores e design brasileiro para o mundo”, integrou a programação do Hybrid International Seminar, um dos oito projetos que compõem o ecossistema do Summit, e destacou como o Brasil pode transformar sua diversidade em diferencial competitivo. Com fala inspiradora e experiência prática, Hirata reforçou a importância de associar valores culturais à inovação de produtos.
Pioneira na internacionalização que leva ao mundo o conceito Made in Brazil, Angela destaca o poder das cores em contar uma história em seus produtos, com o potencial de levar um estilo de vida. Seu trabalho foi peça-chave no reposicionamento da Havaianas, hoje um símbolo de brasilidade sofisticada no exterior, elevado de item do utilitário popular à peça-desejo, exibida nos maiores shoppings das grandes capitais globais. Esse processo aconteceu em apenas três anos, quando ela e sua equipe carregaram a marca para mais de 80 países. Hoje, estão presentes em mais de 100 mercados internacionais.
Angela destacou que o segredo do sucesso internacional está no entendimento da cultura local aliada à valorização da origem brasileira. Ao ouvir o consumidor global sem perder a essência, unindo inovação com autenticidade, ela destacou as oportunidades em que conseguiu emplacar o produto sem custos na imprensa internacional, por meio de ações estratégicas, como o envio de kits no Oscar de 2004 a 2007. “A adaptação da marca diante das diferentes demandas, como a inclusão de saltos, tiras e joias, tornaram a marca referência em estabelecer conexões com o público”, reforçou.
Além de sua experiência profissional, Hirata também enfatizou o papel das cores no design inclusivo, alinhada com as outras apresentações do dia, como o lançamento do Color Trend 2026® e do método see color, que promove acessibilidade para pessoas com deficiência visual.
Sobre o Think Plastic Brazil
O Think Plastic Brazil começou suas atividades com 38 empresas e, ao longo dos últimos 20 anos, expandiu sua participação para mais de 250 empresas. Nesse período, o Portfólio promoveu 4.773 participações de empresas do setor em 240 projetos especificamente de Promoção Comercial, resultando em 64.366 reuniões. O impacto econômico foi significativo, com mais de US$ 1,247 bilhão em negócios gerados e um investimento total de US$ 12,338 milhões, alcançando um ROI impressionante de US$ 101,04 para cada dólar investido.
Para os interessados em se juntar ao Portfólio, entre em contato com Richard Assis pelo e-mail richard.assis@thinkplasticbrazil.com ou visite o site thinkplasticbrazil.com.
Sobre o INP
Fundado em 1989, o Instituto Nacional do Plástico (INP) surge em meio ao processo de globalização e da necessidade de tornar o mercado plástico mais competitivo internacionalmente. Sua força e representatividade se dão devido à união da Associação Brasileira da Indústria do Plástico (ABIPLAST), da Associação Brasileira da Indústria Química (ABIQUIM) e do Sindicato das Indústrias de Resinas Sintéticas no Estado de São Paulo (SIRESP).
O objetivo do INP, como entidade tecnológica setorial, é ser a vertente de toda a cadeia produtiva do plástico no Brasil. Para isso, a entidade mantém um extenso programa de qualificação da mão de obra, promove o acesso às mais modernas tecnologias, em especial às pequenas e médias empresas, e desenvolve Normas Técnicas para a fabricação de produtos com melhor qualidade.
Sobre a ApexBrasil
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira, entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.
A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.
