A Astra, associada ao Think Plastic Brazil, portfólio de soluções para o setor de produtos transformados em plástico no processo de internacionalização para os mercados-alvo, realizado por uma parceria entre a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) e o INP (Instituto Nacional do Plástico), foi a vencedora na categoria Lançamento de Produto da 2ª edição do Prêmio Marketing Strategy Matcon, promovido pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM) em parceria com a Revista Anamaco.
A cerimônia de premiação ocorreu em 29 de julho, em São Paulo, e reconheceu empresas que se destacaram em criatividade, estratégia e execução no setor de materiais de construção.
O case premiado foi o Assento Almofadado 3 em 1, que reúne três atributos valorizados pelo consumidor em um único produto: conforto, fechamento suave e fácil remoção. Desenvolvido a partir de pesquisas de mercado e inovação em engenharia, o lançamento envolveu equipes multidisciplinares e uma nova linha interna de produção para componentes estratégicos, reduzindo custos, prazos e garantindo maior controle de qualidade.
A campanha de divulgação mobilizou criadores de conteúdo alinhados ao público-alvo e alcançou mais de 4 milhões de visualizações nas redes sociais, com vídeos demonstrativos e peças educativas voltadas tanto ao consumidor final quanto aos canais de venda. Nos pontos de venda físicos, o produto recebeu destaque com materiais promocionais e expositores exclusivos, reforçando seus diferenciais técnicos de forma clara e didática.
Essa é a segunda vez consecutiva que a Astra é premiada no evento. Em 2024, a empresa conquistou troféus nas categorias Marketing Digital e ESG, com os cases da colaboração com a artista Karol Stefanini e da parceria com a ONG Amigos do Bem.
“O 3 em 1 sintetiza a nossa filosofia de inovação com propósito. É um produto pensado a partir da escuta ativa do consumidor, com entregas reais em usabilidade, conforto e praticidade. Este prêmio reconhece o trabalho coletivo das nossas equipes e reafirma a posição da Astra como referência no setor”, afirma Ana Oliva Bologna, presidente do conselho da Astra.
Presente em mais de 35 mil pontos de venda no Brasil, a Astra é a maior fabricante de assentos sanitários da América Latina. O Assento Almofadado 3 em 1 foi o maior lançamento da empresa nos últimos dois anos e, já no primeiro mês, superou o desempenho de qualquer outro item do portfólio nos cinco anos anteriores.
“A premiação é um reconhecimento do trabalho bem executado pela Astra e reforça a importância de se investir cada vez mais em marketing, design, inovação e sustentabilidade”, afirma Carlos Moreira, diretor-executivo do INP e diretor de projetos do Think Plastic Brazil.
Sobre o Think Plastic Brazil
O Think Plastic Brazil começou suas atividades com 38 empresas e, ao longo dos últimos 20 anos, expandiu sua participação para mais de 250 empresas. Nesse período, o Portfólio promoveu 4.773 participações de empresas do setor em 240 projetos especificamente de Promoção Comercial, resultando em 64.366 reuniões. O impacto econômico foi significativo, com mais de US$ 1,247 bilhão em negócios gerados e um investimento total de US$ 12,338 milhões, alcançando um ROI impressionante de US$ 101,04 para cada dólar investido.
Para os interessados em se juntar ao Portfólio, entre em contato com Richard Assis pelo e-mail richard.assis@thinkplasticbrazil.com ou visite o site thinkplasticbrazil.com.
Sobre o INP
Fundado em 1989, o Instituto Nacional do Plástico (INP) surge em meio ao processo de globalização e da necessidade de tornar o mercado plástico mais competitivo internacionalmente. Sua força e representatividade se dão devido à união da Associação Brasileira da Indústria do Plástico (ABIPLAST), da Associação Brasileira da Indústria Química (ABIQUIM) e do Sindicato das Indústrias de Resinas Sintéticas no Estado de São Paulo (SIRESP).
O objetivo do INP, como entidade tecnológica setorial, é ser a vertente de toda a cadeia produtiva do plástico no Brasil. Para isso, a entidade mantém um extenso programa de qualificação da mão de obra, promove o acesso às mais modernas tecnologias, em especial às pequenas e médias empresas, e desenvolve Normas Técnicas para a fabricação de produtos com melhor qualidade.
Sobre a ApexBrasil
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira, entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.
A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.
