Casa Evento global online iniciado ayer contó con la participación de especialistas reconocidos para presentar las oportunidades y desafíos para la industria de los plásticos transformados
Con el tema central: “La conexión de la industria del plástico con las tendencias globales postpandemia” el primer día del Seminario, una de las cinco acciones de World Plastic Connection Summit 2021 contó con importantes debates y presentaciones que destacaron la importancia de los cambios disruptivos, de la innovación, de la sostenibilidad, de la información, del diseño y de la cultura exportadora dentro de las empresas.
Vea a continuación un resumen de las presentaciones del evento global.
“Internacionalización: lo que es necesario para ser competitivo en las exportaciones después del Covid-19” por Nicola Minervini
El webinar que marcó la inauguración del Seminario (3/11) quedó a cargo del consultor de negocios italiano Nicola Minervini, autor del libro “El Exportador” (Casa Editorial Actual). Al inicio de su discurso, el especialista hizo un breve análisis del panorama del comercio exportador en Brasil.
“El comercio brasileño puede alcanzar US$ 500 mil millones, un volumen fantástico, pero que equivale solamente al 1,4% de los intercambios globales – hace algunos años eran 2%. Antes de la pandemia, el 55% de las exportaciones eran de productos industrializados y hoy estamos alrededor del 26%. Estamos exportando mucha materia prima y pocos manufacturados. ¿Cuánta materia prima no podríamos industrializar?”, cuestiona Minervini.
El consultor enfatizó también la importancia de que las empresas verifiquen si tiene actitud exportadora.
“La cultura de negociación es diferente de lo que se hace en el mercado interno. ISO-9000 hoy es lo mínimo, ahora hablamos de diseño, tecnología. Para tener competitividad en la exportación, hay que tener actitud, por parte de la gestión. Exportación es una consecuencia del proceso de desarrollo de la empresa”, afirma Nicola.
De acuerdo con el especialista, la única forma de que las pequeñas y medianas empresas entren en el mercado externo ocurre a través de redes sectoriales de empresas. “Para que la pequeña empresa pueda exportar, la única forma es pensar en fomento a la exportación en formatos de redes de empresa gestionadas por ejecutivos no relacionados a las empresas, formando un conjunto de empresas seleccionadas, entrenadas, homogeneizadas”, explica Minervini. Para las empresas que ya exportan, Nicola destaca la necesidad de hacer un plan exportador.
“El Futuro del Diseño y de los Colores en el Nuevo Mundo” por Karim Rashid
El egipcio Karim Rashid, uno de los diseñadores más reconocidos del mundo, mostró cómo la tecnología puede hacer del polímero plástico un importante aliado de la sostenibilidad.
“La industria de polímero cambió radicalmente el mundo, nuestras experiencias sociales y trajo innumerables facilidades para la sociedad. Allá afuera hay una discusión sobre si es bueno o no para la sociedad, el medio ambiente. Pero debemos usar los polímeros de forma correcta, entender sus propiedades. Estamos yendo en la dirección correcta ahora con los bioplásticos. En el futuro, la mayoría de nuestros polímeros serán biodegradables o bioplásticos”, proyecta Rashid.
Karim va más allá y afirma ser posible “desmaterializar el mundo” a través de los polímeros plásticos. “Ellos [polímeros plásticos] son livianos, flexibles. Con los polímeros podemos incluso retirar embalajes de repuesto en el mundo. Si hacemos estos embalajes con polímeros biodegradables podemos cambiar el concepto de embalajes que tenemos hoy en día.”, defiende el diseñador.
Rashid destacó el papel relevante ocupado por el diseño en este proceso de transformación de la sociedad. “Estamos destinado a vivir en un mundo más orgánico, más suave, más amorfo y hacer el diseño de forma más suave. Esta suavidad es una extensión del cuerpo humano. Estamos siempre transformándonos, la experiencia es tridimensional, cuatridimensional, porque estamos usando todos nuestros sentidos y cuando diseñamos podemos usarlos. El diseño transformó el capitalismo en lo que él es hoy. Traer el diseño para mejorar la experiencia humana. Diseñamos para tener una experiencia humana mejor”, reflexiona el diseñador.
Karim contó que su interés en trabajar con polímeros plásticos comenzó en su infancia durante la visita de una feria. “Lo que más me llamó la atención era un prototipo aspirador de polvo hecho de plástico. Demoró mucho tiempo para que esta idea llegase al mercado. Hoy en día las ideas llegan mucho más rápidamente. Necesitamos de un año para desarrollar y llegar al mercado”, recuerda el egipcio que ahora está trabajando en el desarrollo de una bicicleta enteramente hecha de plástico para el mercado brasileño.
“Estoy trabajando con bicicletas plásticas para Brasil, en este momento. Espero que este proyecto se concretice ya y estas bicicletas puedan estar circulando por todas las calles de Brasil”, concluyó.
“Economía Circular” por Paulo de Mattos Coelho, de Braskem
La economía circular es apuntada como una de las principales vertientes para un nuevo mundo y Braskem, la mayor empresa de resinas plásticas de las Américas y líder mundial en la producción de biopolímeros, posee el compromiso global de contribuir para elevar la calidad de vida de las personas creando soluciones sostenibles.
Las innovaciones en plásticos son esenciales para permitir que la sociedad eleve los estándares de calidad de vida y mejore la sostenibilidad por medio de productos que eviten el desperdicio y aumenten la eficiencia.
Los plásticos tienen un papel crucial a desempeñar en la entrega de un futuro más sostenible. Por medio de su combinación exclusiva de ligereza, bajo costo y durabilidad, los plásticos ya contribuyen para la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero y el uso más eficiente de recursos naturales, como energía y agua. El plástico también asegura la productividad agrícola, la seguridad alimentaria y la higiene hospitalaria. Como resultado de su versatilidad y capacidad de innovación, los materiales plásticos también son más adecuados para apoyar a las tecnologías sostenibles innovadoras.
La gestión adecuada en la disposición de residuos plásticos postconsumo es una preocupación global creciente. Para que la sociedad potencie los beneficios que los plásticos proporcionan, es esencial recuperarlos adecuadamente, para que no causen daños al medio ambiente, incluyendo los ecosistemas marinos.
Los plásticos deben ser usados con responsabilidad, reutilizados, reciclados o recuperados. Braskem entiende también que los plásticos deben ser adecuadamente descartados.
Para esto, todos los sectores de la sociedad y cada ciudadano deben actuar juntos en la evolución del consumo consciente y en la gestión del ciclo de vida del plástico, incluyendo el correcto descarte y el reciclado. Esta es una cuestión compleja que trae desafíos sociales y económicos. Es un tema que ninguna entidad, industria o gobierno puede resolver solo.
Mesa redonda sobre Sostenibilidad con Jorge Serna, de Nutresa y Luís Arevalo, de Kellog
En la mesa redonda integrada por Jorge Serna, Director de Negociación y Compras de Nutresa, líder del ramo de alimentos procesados en Colombia, y por el ingeniero de embalajes Luis Arevalo, Director de Sostenibilidad e Innovación para América Latina de Kellog Company, fueron discutidos los desafíos para la cadena productiva en el sector de alimentación.
Jorge Serna apuesta en una relación más cercana y transparente junto a los proveedores. “Tenemos que aprovechar el conocimiento de la cadena y potenciar esto alrededor de todos nuestros asociados, abastecerlos con recursos y capacitación. Es importante también optimizar los servicios y procesos, alineados a una metodología”, opina Serna.
También de acuerdo con el representante de Nutresa, tan importante como tener una metodología es garantizar que todos los asociados involucrados la adopten en sus procesos. “No todos los proveedores pueden hacer todo, por eso tenemos que conectarnos con el proveedor, conocer sus propósitos, saber si él puede innovar. Mi respuesta es tener claridad y que todos estén vinculados a nuestras visiones y misiones”, finaliza.
Luis Arevalo, a su vez, cree que el sistema de economía circular es la respuesta al desafío del desarrollo económico con sostenibilidad. «El sistema de economía circular tiene potencial de generación de empleos y esto nos conviene a todos. Ella nos da esta oportunidad de traer nuevos materiales y procesos, además de generar empleos y prosperidad para todos, especialmente en una región como América Latina”, sustenta Arevalo.
Arevalo resalta también la importancia de un equilibrio entre innovación, economía y experiencia del consumidor. “Cuando usted hace la transición [para bioplásticos] hay una reducción del tiempo de validez del producto, entonces usted debe ser más ágil en la distribución para que estos productos no se estropeen. Tenemos que comprender que el público espera una experiencia que lo impresione, solo así tendremos más consumidores de nuestro lado. La alta dirección de las empresas debe estar enfocada en la innovación y esta innovación debe tener el menor costo posible”, afirma.
También de acuerdo con el ejecutivo, Kellogg Company proyecta que antes del 2025 todos los materiales de la empresa serán reciclables y vendrán de fuentes reciclables.
“Estrategias de resiliencia e innovación sostenible para enfrentar la postpandemia” por Sally Domínguez
El último webinar del primer día del Seminario fue de la diseñadora y futurista australiana Sally Domínguez.
Sally invita a las empresas a pensar de manera innovadora. “Es necesario repensar la forma como se dirige la compañía y se fabrica productos. Ahora estamos al inicio de una nueva era, la cuarta revolución industrial, tan disruptiva como todas las otras”, afirma.
Domínguez cree que las empresas deben asumir un papel de liderazgo en esta nueva era: “Las encuestas están mostrando que las personas ya no confían en la ley y el orden, pero todos quieren que las empresas lideren el combate a la desigualdad social y al cambio climático. Más que pensar en el beneficio, es necesario pensar en cuánto desean impactar a la comunidad. Las compañías pueden ser parte de la solución global. Ustedes deben ser líderes en esperanza”, sustenta.
También de acuerdo con Sally, esto será alcanzado solamente si las empresas “abrazan el cambio”. “Pensábamos que estas transformaciones sucederían antes del 2028, pero el Covid nos trajo esta nueva era algunos años antes de lo programado. Estamos en un mundo de cambio exponencial y ya no incremental. En este escenario de cambio acelerado tenemos que pensar en formas completamente diferentes, en métricas diferentes. Es el momento de pensar cómo usted se siente con relación al cambio”, advierte Sally.
Respondiendo a las preguntas del público, Sally apuntó la unión entre diferentes sectores de la cadena productiva como fundamental para mejorar la visión del público sobre la industria del plástico. “Este criticismo [en relación con el plástico] se basa en la cuestión de las emisiones y generación de residuos. Pero cuando él es transformado en energía, esto es fantástico. Ustedes tienen el papel de enseñarle al mundo cómo tratar con el plástico”, concluyó.
